Синхронизация в музыкальной индустрии — это ещё один метод распространения и монетизации контента. Как это работает? Сингл попадает в саундтрек кино или сериала или звучит в рекламе и приносит артисту новую аудиторию и дополнительный доход. Однако многие артисты до сих пор игнорируют каталоги супервайзеров. Во многом это происходит из-за незнания и непонимания самого процесса синхронизации. В этой статье разбираем, как синхронизация влияет на количество прослушиваний на конкретных примерах и отвечаем на вопрос, как сделать так, чтобы трек попал в саундтрек или рекламу и ворвался на вершины чартов.

Попадание той или иной композиции в саундтрек фильма или сериала непременно привлекает внимание зрителей к исполнителю — к этому выводу пришли продюсеры Netflix и редакторы Spotify в их недавнем совместном исследовании.

Мы расскажем, как заинтересовать музыкальных супервайзеров и превратить новых слушателей в преданных поклонников.

Немного статистики

В совместном исследовании Spotify и Netflix проанализировали, как попадание композиции в саундтрек влияет на количество прослушиваний на стриминг-сервисе. Команда специалистов изучила популярные треки из 11 фильмов и масштабных сериалов Netflix 2017-2022 годов, среди которых Running Up That Hill в исполнении Kate Bush (OST «Stranger Things/Очень странные дела»), Bella Ciao в исполнении Manu Pilas (OST «Money Heist/Бумажный дом»), Nails, Hair, Hips, Heels от Todrick Hall (OST «Sex Education/Половое воспитание»).

Причем авторами треков были как фрешмены, так и уже известные артисты. Одним из открытий и результатов исследования стало то, что количество прослушиваний в Spotify увеличивалось не только у трека, попавшего в саундтрек. Новые поклонники интересовались всей дискографией исполнителей.

Аудитория артистов росла буквально в геометрической прогрессии. Количество новых слушателей увеличивалось на 50%, а в некоторых случаях… на 6000%. Но это еще не всё. Число прослушиваний других треков из каталога исполнителей также увеличивалось в среднем на 109%.

Как сделать так, чтобы мой трек заметили?

Композиции могут попадать не только в крупные фильмы или сериалы, но и в небольшие рекламные ролики и другие медиапродукты. Например, трек группы AWOLNATION — «Sail» - попал в рекламу модели BMW Olympic 2018 года, сингл «Feel It Still» от Portugal. The Man звучал в рекламе iPad Pro 2017 года, а «Best Friend» в исполнении Sofi Tukker – в рекламе iPhone X 2017 года. Компания Apple не первый раз открывает аудитории новую музыку.

Вне зависимости от масштаба проекта, музыкальные супервайзеры всегда тщательно подбирают треки. По словам вице-президента Netflix по творческому музыкальному производству, выбор трека часто определяет сюжет конкретного эпизода, и музыка чаще лишь дополняет повествование. Однако бывает и такое, что именно трек становится главным героем той или иной сцены или даже целой серии – это значит, что при выборе трека супервайзеры будут ориентироваться на его настроение и инструментальное воплощение: какие эмоции он вызывает?

Редакторы Spotify также отметили дополнительные параметры, на которые стоит обратить внимание, если вы хотите услышать ваш трек в том или ином фильме или сериале.

Во-первых, у музыки должна быть своя «изюминка» – трек неизвестного молодого артиста может запросто подойти под саундтрек голливудского блокбастера больше хита Элтона Джона просто потому, что в нем есть не только настроение, но и тот самый хук, который заставит зрителя задуматься: «Классный трек! Надо найти его…».

Во-вторых, более прагматичный аспект, необходимо позаботиться о качественной дистрибуции вашей музыки: супервайзеры могут находить треки где угодно. Абсолютно не факт, что наличие трека на самых главных стриминг-сервисах позволит вам оказаться в том или ином саундтреке. Поэтому старайтесь сотрудничать с теми агрегаторами, которые готовы предоставить максимальное количество площадок для размещения вашей музыки.

Новая жизнь старого сингла

Как мы уже сказали ранее и как показало исследование экспертов, синхронизация может подарить треку вторую жизнь. Например, зрителям молодежного сериала будет все равно, в каком году вышел трек, если он скрасил их любимую серию, дополнил персонажа и вообще заинтересовал – им будет интересно найти сингл, скачать его, а также послушать и остальной каталог артиста.

За последние годы синхронизация стала важным инструментом продвижения и заработка артистов и авторов. Чтобы и вы могли использовать его, наша команда сотрудничает с ведущими музыкальными супервайзерами на локальном и мировом рынках. Помимо этого, мы собрали каталог с музыкой наших правообладателей, на котором создатели видеоконтента могут быстро искать песни, которые соответствуют их потребностям.

Кейсы ZVONKO digital

Треки артистов наших партнеров регулярно попадают в саундтреки масштабных ТВ-проектов. Это значит, что артисты получают дополнительный доход и наращивают аудиторию практически в геометрической прогрессии. Как показывает статистика, количество слушателей артиста увеличивается в среднем на 60% после использования всего лишь одного сингла в сериале.

Где звучали треки наших партнеров:

Сериал «Пацаны / The Boys» от Amazon Prime Video (Татьяна Буланова - Ясный мой свет)

Сериал «Год Культуры 2» от PREMIER (Оклок/O.Cloque - На равных)

Фильм «Обмен желаниями» от Насти Ивлеевой (Стекловата - Новый Год)

Сериал «Регби» от more.tv (Владислав Агафонов - А на даче)

Сериал «Патриот 2» от PREMIER (Жасмин - Головоломка)

Сериал «Братья» от more.tv (HOLOD - Это топчик, мам)

Сериал «Естественный отбор» (Иван Рейс - прошлое)

На сегодняшний день синхронизация доступна на разных стриминг-сервисах. Российские платформы регулярно запускают новые проекты, для которых супервайзеры постоянно находятся в поиске нового музыкального контента. Мы сотрудничаем со многими компаниями и напрямую предоставляем им контент наших партнеров под актуальные проекты.

MuzTube — эксклюзивная цифровая платформа телеканала МУЗ-ТВ, на которой объединились арт-треки и клипы, а также международные музыкальные новости разных жанров, стилей, направлений.

Создатели и руководители платформы отмечают одной из фишек является система рекомендаций: пользователям показываются только те клипы и новости, которые отвечают их интересам. 

MuzTube активно поддерживают известные радиостанции, телеканалы и другие всевозможные медиакоммуникационные каналы, что помогает привлечь как можно больше пользователей. 

На сегодняшний день суммарный охват аудитории — 100 000 000.

В качестве промо-поддержки MuzTube предлагает премьеру на платформе, а также размещение контента в социальных сетях МУЗ-ТВ.

Peloton — компания по производству спортивного оборудования, с собственным онлайн-сервисом по подписке с уроками для занятия фитнесом дома. 

Клиенты смогут попробовать тренировки в таких дисциплинах, как езда на велосипеде, беговая дорожка, растяжка и даже «пробежка или прогулка на открытом воздухе» – это означает, что к тренировкам смогут присоединиться и пользователи без оборудования Peloton.

Peloton делает большой акцент на применение музыки. Каталог правообладателей попадает в библиотеку сервиса откуда редакторы и тренеры выбирают и добавляют ее к урокам, которые создают. На сервисе чаще всего используется музыка с высоким BPM, а самые популярные жанры – поп, рок, электронная музыка. Уроки и музыка регулярно обновляются и пополняются. 

Сервис доступен по всему миру, уроки доступны на 3 языках — английском, немецком и испанском.

Наш A&R-директор Оксана Никитина получает каждый день сотню вопросов на почту и в соцсетях. А уж сколько ваших треков, а иногда и просто наработок ей приходится слушать.

Мы составили список самых популярных вопросов человеку, которому вы скидываете ваши демо-записи! Она на них дала развернутые ответы.

• В каком формате лучше всего присылать запись, чтобы её точно послушали?

Ссылкой на любой файлообменник, без вложений в письме, чтобы не перегружать почту.

• Нужно ли присылать биографию артиста и историю трека?

Достаточно краткого описания проекта и пару интересных фактов о создании трека/альбома/EP. Не стоит писать длинные сопроводительные письма, пусть за вас всё скажет ваша музыка. 

• Бывало ли такое, что артист присылал трек, вы его не оценили, а через какое-то время он висел во всех чартах?

Думаю, что у каждого A&R-менеджера найдется подобная история, ведь каждый имеет право на ошибку 🙂

Было ли такое, что трек вам сильно понравился, но вы всё равно отказали артисту в контракте?

Да, ведь не всегда лейблу/агрегатору удается договориться об условиях с артистом.

• Что любите слушать конкретно вы? 

Тишину..)

• Что «подкупает» A&R-директора?

Талант и усердие. Что касается второго, важно, чтобы артист и его команда понимали, что путь к вершине тернист и не всегда быстр. На практике же артисты хотят всего и сразу 😊

• За сколько секунд можно понять, что трек — будущий хит?

Это может быть как 30 секунд, так и 10. Бывает и такое, что узнать будущий хит можно только со второго прослушивания. На моей практике был случай, когда я не успела переключить демо и к концу был тот самый хук, который сделал трек хитом. Поэтому, на мой взгляд, нет как идеальной формулы хита, так и точного ответа на этот вопрос. 

• Если у артиста есть каталог из 20 треков, нужно ли присылать все? Как выбрать один?

Я бы рекомендовала не отправлять весь материал, а выделить синглы (самые сильные треки на ваш взгляд) и обратить внимание сначала на них.

A&R-менеджер всегда может запросить больше материала, если предоставленного будет недостаточно. 

Ну а для того, чтобы выбрать синглы, можно собрать фокус-группу из друзей и знакомых)

• Вам прислали трек, и это — заявка на суперхит. Что происходит дальше?

Делается предложение и обсуждаются условия, подписывается договор, командой лейбла/агрегатора рекомендуется дата релиза, а после начинается техническая отгрузка трека на площадки, параллельно готовятся промо-материалы к релизу и разрабатывается план продвижения. Идеальная картина, когда к релизу первого сингла на руках уже имеется второй бэнгер!) 

• Что самое сложное в работе A&R?

Уметь вовремя дать ушам отдохнуть и не пропустить в это время хит!)

Qobuz — сервис, который позволяет слушать музыку в высоком качестве.

Сервис поддерживает прослушивание записей в качестве Hi-Res в 24-битном формате. Также на сервис возможно доставлять аудиоконтент с фирменными буклетами, оригинальными описаниями и иллюстрациями.

В каталоге сервиса в основном содержатся альбомы. В специальном разделе редакторы Qobuz еженедельно рассказывают о лонгплеях из разных исторических периодов, благодаря чему каждый пользователь может погружаться в историю музыки.

Qobuz предлагает два вида подписки:

• Studio — Hi-Res качество музыки, оффлайн-прослушивание и доступ к редакторскому контенту;

• Sublime — преференции Studio плюс возможность покупки треков из 80-миллионного каталога.

Каждая подписка доступна в планах Solo, Duo и Family.

Цель редакторских плейлистов – познакомить слушателей с новой музыкой, и часто попадание трека в ту или иную подборку определяет путь популярности трека. Безусловно, не стоит слепо надеяться на то, что один плейлист сделает из вас звезду чартов, но такое действительно может случиться!

На сервисе Spotify более 100 редакторов работают над созданием и регулярным обновлением более 1000 плейлистов. Каждый плейлист – это уникальная подборка треков, цель которой – познакомить слушателей с новой музыкой и подарить им соответствующее настроение. Аналогично работают и артисты, когда подают свои релизы на питчинг: они заранее знают, в каком плейлисте может обитать их аудитория. Только за 2020 и 2021 год более 150 000 артистов впервые оказались в редакторских плейлистах.

На стриминг-сервисе Spotify есть разные плейлисты, которые соответствуют тем или иным музыкальным жанрам, ситуациям, настроениям. И это не просто рандомные подборки, а целая экосистема, которая существует и развивается благодаря человеческим факторам, таким как опыту и усердной работе, а также благодаря массивному объему данных. Сами редакторы сервиса говорят о том, что все плейлисты складываются в отдельные «пирамиды», по которым трек может «взобраться» до чартов, а артист – найти новых слушателей. Вот несколько примеров, как это работает.

В 2019 году британский исполнитель S1mba отправил на рассмотрение трек «Rover» через сервис Spotify For Artists. Редакторы добавили сингл в плейлисты, посвященные новым именам в жанрах рэп, хип-хоп и R’n’B. Трек показал высокие результаты по прослушиваниям и скачиваниям, и уже через четыре недели редакторы переместили его в самый популярный хип-хоп-плейлист в Великобритании, где сингл оставался в течение шести недель. Плейлисты помогли треку завируситься в начале 2020 года. Именно тогда S1mba и подписал контракт с крупным лейблом. Редакторы повторно добавили трек в плейлист «Who We Be», в котором «Rover» поднялся на самую вершину. Через несколько недель трек уже переместился в плейлист с главными хитами Великобритании. Затем были плейлисты с главными хитами Дании, Австралии, Новой Зеландии, Бельгии. В финале – чарт-плейлист с главными хитами сервиса Spotify. Такой эффект домино в экосистеме плейлистов позволил треку подняться со старта питчинга до финишной вершины одной из главных подборок. 

Японская группа CHAI подала на питчинг трек «ACTION» через Spotify For Artists в начале 2021 года. Редакторы добавили его в локальные инди-плейлисты, после чего трек вошел в 17 редакторских плейлистов в Японии, среди которых были главные подборки с топ-хитами. Далее началась поддержка и в других странах: сначала редакторы добавляли трек в жанровые подборки, после чего он уходил в плейлисты с главными хитами. В 2021 группа CHAI также стала участником спецпрограммы Spotify – «EQUAL», посвященной поддержке женщин в музыкальной индустрии. Это тоже принесло группе несколько сотен тысяч дополнительных прослушиваний, сделав трек «ACTION» по-настоящему вирусным.

Аналогичный путь ждал и сингл «Peru» от Fireboy DML. Релиз был выпущен на нигерийском инди-лейбле, однако это не помешало попасть ему сначала в афропоп-плейлисты, а затем в ТОП-50 в международных чартах. В конце 2021 года вышла акустическая версия сингла, записанная вместе с Ed Sheeran, и она также стремительно попала во все главные плейлисты и чарты разных стран и континентов.

Попадание в один или несколько редакторских плейлистов может запустить тот самый эффект домино, благодаря которому трек проходит путь от жанровой подборки в одной стране до крупнейшего чарта континента. Конечно, этого может и не случиться: многие релизы так и остаются незамеченными многомиллионной аудиторией. Но не стоит отчаиваться. Чем чаще вы подаете релизы на питчинг, тем выше шанс завируситься. 

Поэтому не бойтесь заявлять о себе и никогда не останавливайтесь на достигнутом!

Разговоры о видео в контексте музыкальной индустрии почти всегда сводятся к историям о популярности музыкальных клипов на MTV. Артисты и критики пытаются найти единые стиль и цель клипов одного десятилетия, плавно переходя к следующему и так до бесконечности. Но сегодня музыкальные клипы занимают лишь небольшую часть всего видеоконтента артиста. В этой статье мы рассматривали варианты видео, которые артисту стоит иметь в своем арсенале контента. А здесь рассмотрим, могут ли видео повлиять на восприятие, продвижение и успех релиза.

На самом деле, повлиять на восприятие релиза практически невозможно.

Если ваш трек кому-то «не зашел», вряд ли найдется такое видео, которое сможет кардинально поменять отношение к релизу. Да, возможно, вы снимете отличное видео, в котором выделят операторскую работу, актеров, монтаж, всё, что угодно, кроме самого трека.

Зато видеоклип может повлиять на восприятие трека именно в смысловом плане, если вы изначально задумывали цельную историю трек-клип.

Сегодня среди артистов достаточно распространена тенденция выпускать в одно время и трек, и видеоклип на него. Так они создают единое произведение, которое не делится на части и не имеет иных интерпретаций. И это действительно работающий метод, когда артист хочет донести цельную мысль. Метафоричный текст трека не всегда воспринимается среднестатистическим слушателем так, как его задумал автор. И тогда «расшифровка» смысла происходит в видеоклипе. Другое дело, насколько принципиален одновременный выпуск и видеоклипа, и трека? Ведь ситуация, когда сначала выходит трек, а уж затем видео – более традиционна. На самом деле, здесь всё зависит от желания артиста донести до аудитории то самое единое произведение. Возможно, что у клипа нет цели раскрыть идею трека, а лишь дополнить её отдельной видео-единицей.

Что касается анимированной обложки, видеотизера и других коротких форматов видео – они тоже не могут повлиять на восприятие вашего трека. Слушателям в 98% случаев неважно, как именно вы «оживили» вашу обложку релиза: добавили эффект моргания глазами, нарисовали неоновые линии или даже создали мини-мульт. Поэтому не стоит рассчитывать на то, что живая обложка как-то повлияет на реакцию слушателя. Зато она может украсить и «оживить» профиль артиста на разных стриминг-сервисах, которые поддерживают такую функцию.

Совсем по-другому дела обстоят с продвижением релиза. Таргетированная, контекстная реклама, публикация у блогеров, в СМИ – для этого вам действительно может понадобиться несколько вариантов видео к релизу. Кстати, именно здесь большую роль могут сыграть короткие вертикальные видео, предназначенные для социальных сетей. Снимайте сторис, видеотизеры, челленджи – они идеально подходят для продвижения в социальных сетях. Стоит ли говорить о том, что любая видео-платформа с короткими роликами может вывести ваш релиз в чарты? Для этого может быть достаточно короткого, вирусного видео под цепляющий отрывок трека.

Что же касается влияния видеоконтента на успех релиза – здесь нет и не может быть четких правил. Есть треки, на которые нет ни одного видео, но их знают миллионы, они попадают в чарты и плейлисты, под них снимают контент блогеры и они звучат из каждого утюга. И такая «несправедливость» не обусловлена ничем другим, кроме как набором определенных факторов. В любом случае, сегодня мы живем в мире цифровых технологий, социальных сетей и возможностей для создания контента. И этим обязательно нужно пользоваться! Кто знает, возможно, именно ваше видео с акустической версией трека наберет миллионы просмотров и привлечет внимание к релизу?

Снимайте, тестируйте разные форматы – это можно делать если не бесплатно, то с минимальным количеством вложений. И помните, успех приходит и уходит, а контент, который можно монетизировать и продвигать – останется с вами навсегда.

«В музыкальной индустрии будет единый релизный день!» — такие заголовки появились в крупнейших музыкальных изданиях по всему миру в феврале 2015 года. В июне того же года корпорация IFPI (англ. International Federation of the Phonographic Industry или Международная федерация производителей фонограмм) сделала официальное заявление: теперь вся новая музыка будет доступна в одно и то же время по всему миру.

До этого события разные страны определяли свой «релизный день»: во Франции и Великобритании это был понедельник, в США и Канаде — вторник, в Германии и Австралии — пятница и так далее. Теперь же музыкальные релизы выходят во всём мире по пятницам в 00:01 по местному времени во всех 45 странах, подписавших соглашение. В официальном заявлении IFPI ссылались на многократные консультации с артистами, профсоюзами и музыкальными лейблами. 

Ниже мы рассмотрим ряд причин, почему это оказалось хорошей идеей:

 1. Борьба с пиратством

Если вы спросите любого представителя индустрии, почему релизный день только один, он, скорее всего, ответит: «Так нужно из-за пиратства!» и будет прав. Когда релиз появлялся в одной стране раньше, чем в другой, его просто «сливали» в Сеть. Лейблы и музыканты теряли огромные суммы, а сам релиз терял в качестве из-за многострадальных «перезаливов».

 2. Цельное продвижение в СМИ и социальных сетях

Сегодня готовить аудиторию к релизу артисты начинают заранее. И в эту подготовку могут входить развлекательные посты в соц.сетях от «Угадайте название нового трека» до «Ставь лайк, если ждешь релиз!», анонсы в СМИ, реклама, выпуск мерча, съемка тизера и многое другое. Единый релизный день позволяет планировать эту кампанию и доводить её до финальной стадии, когда все слушатели уже наверняка знают точную дату выхода нового трека.

 3. Больше шансов попасть в чарты

Этот пункт тесно связан с предыдущим. Многие музыкальные чарты, в том числе Billboard, ориентируются на количество стримов, радио- и TV-ротаций, покупок и загрузок альбомов и синглов, упоминаний в СМИ в течение семи дней с пятницы по четверг. Так лейблы и сами артисты могут заранее спланировать охват и промо релиза. Поэтому у релиза, что вышел в пятницу, гораздо больше шансов попасть на вершину чартов, чем у релиза, который вышел в среду. Мы говорим о Billboard: он наиболее актуален для западного рынка. Но, тем не менее, у каждой стриминговой площадки сегодня своя логика подсчёта чартов. Зачастую более выгодно выпускать трек в середине недели, если артист и его команда рассчитывают на собственные силы в продвижении релиза, однако всё основное редакторское промо всё равно появляется в день, когда релизов больше всего – в пятницу.

 4. Больше шансов попасть в редакторские плейлисты

На крупных стриминг-сервисах плейлисты с новинками обновляются именно по пятницам, а это значит, что у артистов появляется больше шансов в них попасть и закрепиться на целую неделю. Кстати, именно поэтому мы советуем артистам отправлять свои релизы на питчинг заранее, чтобы редакторы музыкальных сервисов могли вовремя заметить годную новинку. Хардкорные меломаны также уже давно привыкли проверять витрины музыкальных сервисов как раз в пятницу и на выходных, когда выходят крупные зарубежные новинки. Вы и сами наверняка заметили, многие авторитетные и крупные сообщества и каналы с музыкой наиболее активны уже с вечера четверга.

 5. Укрепление отношений между людьми

Этот негласный пункт относится скорее к слушателям, их друзьям и коллегам. Выход громких новинок становится темой для разговоров на пятничных обедах и поводом расширить своё окружение. Вряд ли этим руководствовались IFPI, но как показывают музыкальные исследования и опросы, такая «социальная повестка» вполне имеет место быть и развиваться в пользу единого дня релиза. В конце концов, это удобно: всё самое громкое выходит в один день и есть неделя впереди, чтобы успеть всё послушать.

…Но у любой медали есть обратная сторона. 

Так единый релизный день не вызвал бурю радости у независимых лейблов и начинающих артистов. Да, их релиз теперь может попасть в знаковый плейлист и моментально взлететь до первых строчек чартов, но он также может затеряться в потоке громких новинок. К сожалению, такое случается чаще, и проблема до сих пор остается актуальной. Более того, редакторам музыкальных сервисов приходится выбирать из тысячи релизов лишь десятки тех, что попадут в редакторские плейлисты, и часть новинок просто не доходит до конечного слушателя. 

Индустрия музыкальной журналистики тоже изменилась. Если раньше журналисты выпускали объемные материалы о релизе, готовили интервью и скрупулезные обзоры, то сегодня — это чаще короткий пост в Telegram-канале. Каждая громкая новинка требует внимания здесь и сейчас, а на подготовку полноценной статьи может уходить от нескольких часов до нескольких дней, и за это время инфоповод теряется, релиз становится неактуальным, а труд артиста — незамеченным. 

В любом случае, глобальных изменений на тему единого дня релиза не предвидится, и музыкальная индустрия уже приспособилась к этим правилам игры. А вы?

Популярность рингтонов длится уже более двадцати лет, с самого начала нулевых. Только если раньше вместо входящих звонков играли треки, что «крутили» по ТВ или на радио, то сегодня хиты приходят из TikTok. 

В любом случае, рингтоны и по сей день остаются для пользователей способом самоидентификации, а для артистов – способом заработка. 

Рынок рингтонов в России и странах СНГ продолжает жить и приносить доход музыкантам. Реализация рингтонов происходит по большей части через РБТ-службы мобильных сервисов и онлайн-магазины, такие как iTunes. 

IKRA MUSIC доставляет на доступные площадки как рингтоны, так и рингбэктоны, собирая для партнеров доход с их продажи.

Для начала установим четкую разницу между рингтоном и рингбэктоном. 

Рингтон (иногда называют «реалтон») – мелодия или фрагмент трека от 5 до 30 секунд, который играет на смартфоне пользователя во время входящих вызовов и реже во время входящих СМС-сообщений.

Рингбэктон – мелодия, анекдот, прогноз погоды, афиша, которые играют у пользователей вместо исходящих гудков, когда они звонят вам.

Любой пользователь может купить и установить рингбэктон через оператора сотового сервиса, а рингтон – в онлайн-магазине. Для артистов эта разница также важна для понимания площадок распространения и способов монетизации того или иного типа контента.

Популярность рингтонов в России

Как мы уже упомянули ранее, ошибочно думать, что эпоха рингтонов осталась в далеком прошлом. Сегодня существует масса онлайн-магазинов и разделов с этим видом контента. 

Например, в iTunes для России вкладка «Звуки» доступна сразу в меню, а в других странах это место отведено разделу «TV Shows». Заметная вкладка в быстром доступе побуждает пользователей переходить в этот раздел снова и снова и приобретать новые рингтоны. Кстати, согласно нашим отчетам, в iTunes 7 из 10 покупок приходится именно на них! 

Чтобы оценить возможный доход с рингтонов, достаточно посмотреть на их стоимость: например, в том же iTunes у всех рингтонов минимальная стоимость – 22 рубля. 

Как монетизировать рингтоны?

Схема монетизации рингтонов аналогична схеме монетизации любого другого контента: вы загружаете контент на площадку, пользователи покупают его, а вы получаете процент с каждой продажи. 

Как загрузить рингтон на площадки?

Партнеры IKRA MUSIC могут загрузить дополнительный файл с рингтоном к каждому треку. Сделать это можно либо на этапе создания нового релиза, на шаге работы с трек-листом в блоке «Виды использования», либо добавить файл к уже ранее созданным релизам.

За последние десять лет стриминг (DSP - digital streaming platform) стал ведущей формой потребления музыки во всем мире. Стало очевидно, что коммерческий успех какого-либо трека зависит от взаимодействия пользователя с алгоритмами DSP и искусственным интеллектом (ИИ). Это привело к существенным изменениям в способах написания музыки. 

Музыкальную индустрию захватил формат «быстрого контента»: пришел - послушал - скачал. Именно поэтому перед исследователями встали вопросы, как именно влияет продолжительность релиза на его успех и популярность и действительно ли продолжительность стала одним из строгих метрических инструментов, сообщающих о коммерческом потенциале музыкального продукта? Попробуем разобраться!

Откуда пошла тенденция к сокращению?

Во многом за переход к более коротким трекам ответственны социальные сети, которые изменили поведение пользователей. Мы привыкли листать короткие видеоролики, в которых за 15-30 секунд передается смысл и настроение, более того, музыкальное сопровождение тоже должно укладываться в эти секунды. Это во многом объясняет, почему популярная музыка последних пяти лет претерпела существенные изменения. Артисты начали выпускать более короткие релизы, чтобы удовлетворить современного слушателя и авторов контента и заодно увеличить коммерческий потенциал своего материала. Акцент на меньшей продолжительности песен стал нормой для большинства жанров. Музыкальные исполнители по всему миру начали адаптировать свои релизы к предпочтениям слушателей, что позволяет им не только обретать новую аудиторию, но и получать дополнительный доход, например, от синхронизации с тех же самых социальных сетей.

Монетизация напрямую связана с продолжительностью треков

Крупные DSP, такие как Spotify или Apple Music, платят артистам гонорар, если их трек прослушали дольше определенного порога (например, 30 секунд). Это значит, что артист должен заинтересовать своего слушателя хотя бы в течение первых 30 секунд, чтобы монетизировать прослушивание. Это становится проще, когда продолжительность песни меньше: за коротким куплетом идет короткий, но запоминающийся припев, а это уже минута! Кроме того, есть и более важные метрики, такие как частота повторений и количество добавлений в плейлисты. Треки с меньшей продолжительностью гораздо легче проходят максимальные отметки и по этим показателям.

Многие артисты уже начали использовать эти наблюдения в своих релизах. Например, Drake выпустил альбом «Scorpion» с большим количеством коротких треков, так как монетизация идет за каждый отдельный трек. Даже если слушатели редко будут проигрывать альбом целиком, некоторые песни все равно будут активно транслироваться и приносить доход. Скорее всего, эта тенденция выпуска коротких треков будет сохраняться до тех пор, пока не изменится способ монетизации.

Сколько длится «короткий» трек?

Американскими исследователями был проведен эксперимент, в котором они рассмотрели продолжительность самых популярных релизов на Spotify с 2000 по 2021 год. Максимальная длительность популярных треков составила 214 секунд (3 минуты 34 секунды). Затем исследователи ограничили круг популярных треков по индексу популярности, чтобы лучше понять взаимосвязь между продолжительностью трека и его популярностью. Они сравнили продолжительность громких релизов с 2010 по 2015 год и с 2016 по 2021. 

Сравнение показало значительный сдвиг продолжительности с 225 секунд в 2010–2015 годах до 198 секунд в 2016–2021 годах. Это говорит о том, что самые популярные песни, выпущенные на Spotify, демонстрируют определенную тенденцию к сокращению продолжительности. И на сегодняшний день мы можем говорить о том, что короткий трек – это трек не более 198 секунд (3 минуты 18 секунд).

Действительно ли продолжительность трека влияет на его успех?

Оговоримся сразу, что сегодня успех релиза во многом определяется продвижением в стриминге и социальных сетях. Однако тенденция к снижению продолжительности треков подчеркивает закономерное снижение продолжительности внимания среднего потребителя. Это также говорит о том, что у более коротких треков больше шансов привлечь внимание новых слушателей. Соответственно, создание более коротких песен позволяет увеличить артистам охват и доход. Кроме того, как в примере с Drake, это позволяет выпустить больше материала. 

И, конечно, не стоит забывать о том, что сегодня у треков длительностью не более 3 минут гораздо больше шансов быть прослушанными от начала и до конца, чем у треков с более длинными проигрышами, куплетами и вступлениями.

Текст трека сегодня – неотъемлемая единица контента, с помощью которой можно реализовывать продвижение, получать монетизацию и привлекать новых слушателей.

Самые популярные форматы текстов – это обычный текст (Plain) и синхронизированный (Synced Lyrics)*. 

*Synced Lyrics или синхронизированный текст сравним с форматом «караоке». Каждая строчка проигрывается одновременно с мелодией. Это нужно для того, чтобы вашим фанатам было удобно учить и пропевать текст вместе с вами на платформах Apple Music, Яндекс Музыка, Spotify, Deezer, Amazon Music, TIDAL, Shazam и в социальных сетях для обмена фото и видео. 

Создать и загрузить такой текст нужно в формате ttml. 

Партнеры IKRA MUSIC могут бесплатно создать такой файл на нашем сервисе.

Ниже подробно рассказываем, на что же влияют тексты треков. 

• Повышается соответствие результатов поиска

Здесь всё просто и логично: слушатель может не запомнить оригинальное название трека или даже имя исполнителя, если услышал песню на радио, в кино, рекламе или где-либо еще. Однако он может запомнить всего одну строчку из трека, которая запала в душу.

Так и появляются запросы в поисковой строке в стиле «песня нана нананана не любовь а триллер». 

Чтобы упростить поиск песни лишь по одной фразе, крупные музыкальные сервисы реализовали поиск по тексту и помогают найти нужную композицию, после чего довольный слушатель добавляет трек в коллекцию, увеличивая тем самым рост добавлений.

• Увеличивается время прослушивания трека

Наличие текста непременно захватывает внимание слушателей. Если пользователь того или иного сервиса видит возможность просмотреть текст, более того, в удобном ему формате караоке, он скорее всего дослушает до конца ваш трек и дочитает текст.

Таким образом, вы получите дополнительный рост стримов, что позитивно скажется и на статистике, и на доходе.

Алгоритмы музыкальных площадок быстро откликаются на рост добавлений трека и увеличение длительности его прослушивания. Это сигнал, что трек набирает популярность, и он может попасть в алгоритмические плейлисты, формат радио, что также влияет на увеличение стримов.

• Увеличивается количество упоминаний в социальных сетях 

Ваши тексты — это сердце и душа вашей музыки, они необходимы для создания личной связи с вашими поклонниками. Красивая, цепляющая фраза из трека легко может стать подписью к фотографии у блогера-миллионника или просто засветиться в ленте у миллионов пользователей. Загрузите текст трека и повысьте рост упоминаний!

Мы работаем с несколькими партнерами, которые позволяют осуществлять доставку и монетизацию ваших текстов. Среди них есть те, что работают с площадками для караоке (Singberry, ОКС, Smule), те, что занимаются поддержкой и монетизацией текстов (MusixMatch), а также партнеры по лицензированию текстов (LyricFind).

Рассмотрим основные роли в команде и расскажем, почему они важны.

Менеджер (личный помощник)

Этот человек знает, какой чай вы предпочитаете по утрам, во сколько у вас встреча с рекламодателем, бронирует вам все необходимые билеты, номера в гостиницах, рассчитывает, сколько по времени займет дорога из точки А в точку B, может покормить вашего кота, пока вы на съемках и сопровождает вас практически 24/7.

Но зачастую менеджер – это намного больше, чем обслуживающий персонал артиста. На сегодняшний день менеджер на музыкальном рынке умеет всё: он и продюсер, и PR-менеджер, и SMM-специалист, и концертный менеджер.

Продюсер

Важная и ответственная роль. Однако часто задачи продюсера ложатся на плечи менеджера. Из-за экономии или других причин артисты пренебрегают разделением обязанностей, что сказывается на карьере. Продюсер договаривается о съёмках, мероприятиях, следит за процессом вашего промо, ведет переговоры с рекламодателями, отвечает за ваше присутствие в медиаполе. 

Также продюсер ответственен за то, чтобы в сеть не утекла нежелательная информация о вас и делает всё для того, чтобы ваше имя звучало в позитивном ключе!

Юрист

Многие музыканты на старте пренебрегают таким человеком, а ведь грамотный юрист – это важная инвестиция и страховка для музыканта и его команды. Любой контракт либо составляется, либо проверяется юристом. Более того, с представителями команды артиста также нужен контракт, который не будет ставить под удар артиста в случае его расторжения. Обеспечить надежность во всех сделках как раз поможет юрист. Также сотрудничество с хорошим юристом поможет избежать неприятных ситуаций в работе с концертными площадками, организациями и подрядчиками. 

Если у вас есть хороший юрист, мелкий шрифт в договорах не останется незамеченным.

Таргетолог/ SMM-менеджер

Если у вас в 2022 году нет хорошего таргетолога, ваш релиз может быть обречен. Поначалу многие артисты обращаются в специальные SMM-агентства, где впоследствие находят персонального менеджера, который отвечает за присутствие артиста в социальных сетях. Хороший SMM-специалист не только создает для артиста контент, ведет страницу и пишет посты, но и понимает вашу музыку, считывает аудиторию, умеет настраивать рекламу так, чтобы попасть в чарт и отвечает за её эффективность. К сожалению, многие музыканты пренебрегают тесным контактом с таргетологом и отдают эту роль другому человеку. 

Возможно, им просто не нравится успех. А вам?

Лейбл-менеджер

Персональный менеджер, который работает от компании-дистрибьютора. Он назначается артисту или лейблу для решения таких вопросов как загрузка контента, промо на площадках, отчётности и т.д. Лейбл-менеджер обычно не считается частью команды артиста, но с ним точно стоит наладить эффективную коммуникацию.

Концертный директор

Этот человек отвечает на все вопросы, связанные с вашими выступлениями: договаривается с площадками, следит, чтобы все условия были выполнены, а требования по райдеру соблюдены, ищет аппаратуру или организовывает трансфер всей группы по стране (а то и миру!). Абсолютно не важно, концерт в Олимпийском или частный корпоратив – концертный директор обеспечивает вам наилучшие условия для выступления.

PR-директор

Он тесно коммуницирует с SMM-менеджером и продюсером, ведь чаще всего именно PR-директор договаривается о том, чтобы вы дали интервью модному телеканалу, попали в рейтинг лучших людей земли, стали экспертом в важном социальном опросе или просто заняли обложку главного глянца страны. Кстати, часто именно PR-директоры придумывают артистам необычные истории, такие, как истории любви, которые притягивают фанатов. 

Если вы не хотите быть артистом, которого слушают, но не знают в лицо – вам нужен грамотный PR.

Бухгалтер

Всей собранной вами команде необходимо выплачивать гонорар, чтобы они продолжали и дальше выполнять качественно свою работу. Предоставьте это бухгалтеру, который всегда в курсе ваших доходов и расходов.

Рады сообщить о том, что IKRA MUSIC значительно расширяется на рынке Азии.

Мы готовы доставлять контент на новые площадки:

• Bugs Music, Genie Music, Melon, Mnet, Soribada, Naver Music с более чем 45 млн подписчиков (Корея);

• Friday Music, MyMusic, Taiwan Mobile c 29 млн подписчиков (Тайвань);

• Maxis, RAKU (Малайзия);

• MIGU MUSIC (Китай);

• MOOV (Гонконг, Вьетнам).

Покоряйте мир вместе с нами!

Заработать на стриминге более чем реально. Такой заработок называется получением роялти.

Его суть проста: чем больше слушают, покупают или используют вашу музыку, тем больше денег вы за это получите. Разумеется, получить деньги за прослушивание можно только в том случае, если ваша музыка официально доступна на музыкальных сервисах.

Что такое Royalty?

Роялти — это вознаграждение за авторские и смежные права, которое выплачивается авторам за какое-либо действие с их контентом: за прослушивание, просмотр, скачивание. 

Существует три модели прослушивания, за которые артист может получить роялти:

• Бесплатная

Ваш трек прослушали по пробной подписке.

• Платная

Ваш трек прослушал человек с подпиской (кстати, от тарифа подписки также зависит размер выплат артистам).

• Рекламная

Прослушивание без подписки, когда пользователь смотрит или слушает рекламу между треками.

Также существуют разные модели подписок, среди которых студенческая, семейная и т.д. От них также зависит размер роялти.

Как получить роялти?

Путь получения денег на ваш счет зависит от того, как вы работаете с музыкальными площадками: через дистрибьютора, лейбл или компанию-агрегатор.

Во всех трех случаях может удерживаться процент, который прописывается в договоре. 

Также конкретную сумму выплаты за одно прослушивание/скачивание каждая площадка назначает отдельно в зависимости от территории, откуда вас послушали, стоимости подписки в этой стране и модели прослушивания.

Сколько я получу за 1000 прослушиваний?

Самый популярный вопрос среди музыкантов.

К сожалению, чёткого ответа на него нет. Цена за стриминг может варьироваться в зависимости

от самых разных факторов и никогда не будет единой для всех артистов и всех площадок.

Подробнее об этом и других способах заработка музыканта мы расскажем в следующих постах.

День релиза – это не просто календарная точка, в которой ваш трек отправится на музыкальные площадки. Кстати, чаще всего эта «календарная точка» выпадает именно на пятницу. Но так было не всегда. Пятница стала днем музыкальных премьер только в 2015 году. До этого музыку было принято выпускать по вторникам. Причина выбора одного дня максимально проста и не нуждается в шаманских объяснениях. Дело в том, что так представители индустрии борются с пиратством и приводят все показатели к общему знаменателю, если дело касается музыкальных чартов. 

В любом случае, день релиза – это день, к которому нужно готовиться заранее, чтобы ваш релиз услышали и добавили к себе как можно больше людей. Помните, что успех во многом зависит от правильной подготовки и четкого плана действий. 

Ниже несколько советов о том, как подготовиться к релизному дню и ничего не забыть!

Доведите трек до конца

Если вы написали трек в порыве вдохновения и уверены, что это – новый хит на несколько десятилетий и выпускать его нужно прямо сейчас – выдохните. Любой релиз всегда требует доработки и релизного плана. Сегодня вам все нравится, но через пару часов вы услышите лишнюю барабанную тарелку или ненужный эдлиб. Вы должны быть уверены в том, что проделали огромную работу, все сделано точно так, как надо, а ваш трек – готов на все сто. 

Определитесь с датой релиза

К сожалению или к счастью, ткнуть пальцем в небо – плохая идея. Проверьте дату, на которую вы планируете релиз: не выпадает ли на нее какой-нибудь крупный праздник? Проверьте, не выходит ли релиз от другого, возможно, более крупного артиста с вашей аудиторией и идентичным жанром? Это важно, чтобы внимание вашего слушателя не рассеялось и дошло именно до вашего релиза. Также запомните, что вся информация по релизу, включая тексты треков, WAV/MP3-файлы и обложка релиза должны быть отправлены дистрибьютору заранее. У всех площадок разные требования и возможности по обработке информации. 

Уточните у вашего дистрибьютора, за сколько дней до релиза вы должны предоставить всю информацию. Так у вас будет больше пространства для манёвра, если потребуется что-то изменить.

Сообщите о своем релизе площадкам через питчинг

Если вы занимаетесь дистрибуцией самостоятельно, расскажите музыкальным площадкам о вашем релизе подробнее, чтобы повысить шансы на попадание в редакторский плейлист. Укажите жанр и настроение вашего релиза, расскажите дополнительную информацию о музыкантах и т.д. Это поможет редакторам подобрать подходящие плейлисты для вашего трека. 

Если же выпускаете релиз через лейбл или дистрибьютора – отправьте им всю информацию для питчинга также заранее.

Обновите профили на площадках и в социальных сетях

Ваши соцсети – это лицо артиста в цифровом мире, поэтому если у вас что-то происходит, отражайте это в профиле. Замените шапки страниц, поставьте на аватар кадр с последней фотосессии, опубликуйте предрелизный пост. Информация о новом релизе должна дойти до каждого из ваших подписчиков. И даже дальше. Убедитесь, что везде указана актуальная информация о вас. Также не забудьте актуализировать ваш профиль и на музыкальных площадках. Обновите и там фотографии, шапки, описание.

Подготовьте всю информацию о релизе и материалы к нему

Уделите внимание корректному заполнению информации по релизу: проверьте правильность написания никнеймов и имен артистов, укажите их роли на вашем релизе (основной артист или featuring), укажите subtitle (подзаголовок), отметьте наличие ненормативной или потенциально оскорбительной лексики (explicit content). Каждая площадка трепетно относится к этим данным в том числе и потому, что на них строится алгоритм рекомендаций. Когда с этим покончено и вы уверены на 100 процентов в правильности информации, можно переходить к материалам. 

Проведите фотосессию в тематике нового релиза, сделайте сниппет, который «прогреет» аудиторию, а также тот, что подойдет для промо. Подготовьте текст вашего трека в двух форматах: в обычном текстовом и в Synced Lyrics, который часто сравнивают с караоке. В этом формате строчки текста меняются параллельно с треком. Этот формат можно использовать не на всех площадках, однако там, где он доступен, пользователи активно используют его. 

Подготовьте слушателей к релизу

За две недели начинайте включать в свой контент-план посты о грядущем релизе. Повышайте охваты и активность аудитории. Некоторые артисты запускают конкурсные механики перед релизом или просто начинают вести соцсети активнее. 

Вы также можете делиться с подписчиками процессом создания нового трека, записи на студии, бекстейджами и т.д. На сегодняшний день многие треки становятся популярными еще до премьеры – не забывайте об этом при формировании стратегии.

С уважением, команда IKRA MUSIC.

Главная страница аудиосервиса Звук гармонично вписана в дизайн-код других продуктов экосистемы. Помимо стандартных музыкальных продуктов (альбомы, синглы, плейлисты) на главной странице Звука можно найти много другого контента:

• Эксклюзивные видео

• Подкасты и интервью с артистами и героями индустрии

• Афиши концертов

• Подборки новостей в формате Stories

• Раздел с диджей-миксами

Рассмотрим самые интересные и нетипичные разделы:

Главные новинки

Каждую неделю на главной странице пользователей встречает регулярная подборка с новыми релизами – «Главные новинки». В разделе содержатся несколько форматов музыкального контента, а также новая и популярная музыка. Любой свежий релиз может оказаться в следующих разделах:

• Плейлист «Новинки недели»

• Новые альбомы

• Актуальные плейлисты с новинками

• Выбор редакции (избранные релизы, полюбившиеся редакторам)

• Хиты и чарты

Новинки недели

«Новинки недели» — флагманский плейлист редакции и главный источник самых интересных и заметных новинок. Обновляется ежедневно, поэтому остается актуальным не только от пятницы к пятнице, но и в другие дни недели.

Хиты и чарты

Хиты и чарты — раздел с несколькими подборками, которые отражают общие музыкальные тренды на российском и зарубежном музыкальном рынке. В разделе вы найдете подборки с главными премьерами месяца, чарт топ-100 Звука, чарт распознаваний в Shazam по России и мировой топ Billboard.

Музыкальные Stories

Редакция сервиса регулярно собирает подборки в формате «Историй», в которых можно найти много интересной информации о релизах, которые можно сразу же послушать. Помимо премьер в stories также попадают новости из музыкального мира, подборки подкастов, текстов с тематическими плейлистами и многое другое.

Видео

Раздел, в котором собраны эксклюзивные видео-материалы Звука, в которых принимают участие крупные музыканты и медийные личности. Этот раздел больше выполняет развлекательную и образовательную функции в отличие от других разделов с промо. Любой артист может попасть в раздел «Видео», достигнув определенного уровня. Сами видеоролики также доступны не только в приложении, но и в соцсетях Звука, где собирают многотысячные просмотры.

Афиша вашего города

Отдельный баннер в главной карусели приложения посвящён большим концертам в городе пользователя. Мероприятия можно найти практически в каждом городе России, агрегируются концерты автоматически из того, что уже собрано «Афишей».

Что ещё есть у Звука?

У Звука большие планы: в скором времени сервис представит новую версию своей платформы для музыкантов – «СТУДИО», в которой появится широкий функционал по аналитике, продвижению, музыкальному нетворкингу и другим обязательным и развлекательным аспектам.

Надеемся, что помогли вам еще больше погрузиться в мир сервиса Звук!

С уважением, команда IKRA MUSIC.

Мы рады сообщить о начале сотрудничества с ведущей площадкой в жанре классической музыки – Presto Music.

Presto Music – это музыкальный магазин, действующий как в онлайн, так и в офлайн-среде в английском городе Ройал-Лемингтон-Спа. 

Presto предлагает более 160 000 фонограмм в высоком качестве, более 70 000 джазовых фонограмм и более 60 000 музыкальных книг. Магазин доступен в десктопной версии для компьютеров и в мобильном приложении по всему миру с возможностью оплаты в 15 различных валютах и доставкой в более чем 200 стран мира.  

Загруженный на Presto Music контент отображается в библиотеке на сайте и в мобильном приложении в жанровой категории. Также в Presto можно искать контент по формату аудио.

Помимо редакторских плейлистов Яндекс Музыка делает большой упор на рекомендательные разделы, которые работают по новейшим алгоритмам и показывают релевантную музыку исходя из предпочтений слушателей. 

А что еще есть на Яндекс Музыке? Разбираемся! 

Рекомендательные разделы и новые релизы

Большинство рекомендательных разделов Яндекс Музыки – это подборка из новинок и музыки из питч-формы (подробная информация о релизе).

Любой свежий трек может оказаться в следующих разделах и плейлистах:

• Моя Волна

• Умные персональные плейлисты 

• Жанровые плейлисты

• Редакционные плейлисты

• Интересно сейчас

• Новые релизы

• Выбор редакции

Карусель «Интересно сейчас»

Стильные баннеры таргетируются по интересам слушателя. Каждый пользователь получает до 10 таких рекомендаций на главной странице сервиса.

Разный порядок треков в плейлистах - почему так?

Каждый пользователь видит свой порядок треков в большинстве редакционных плейлистов. Он формируется на основе индивидуальных предпочтений слушателя.

По статистике сервиса, плейлисты с персональным порядком треков больше слушают и чаще лайкают.

«Новые релизы» и« Хиты и новинки»: в чем разница?

В разделе «Новые релизы» собраны свежие альбомы и синглы, которые могут быть интересны пользователю. Их порядок также определяется индивидуальными предпочтениями слушателя.

Всего пользователь может увидеть до 100 новых релизов в разделе.

«Хиты и новинки» — это общие редакционные плейлисты с новой музыкой в основных жанрах.

Серия плейлистов «Громкие новинки»

Все главные новинки недели и знакомые звёзды на обложках размещены в жанровой серии плейлистов «Громкие новинки». Всего в серии 8 плейлистов по следующим жанрам: поп, рэп, рок, инди, электроника, танцевальная музыка, джаз и тяжёлая музыка.

Самые громкие релизы собраны в едином плейлисте «Громкие новинки месяца».

Серия плейлистов «Открытия»

Серия плейлистов «Открытия» помогает лучше узнать новых локальных героев в главных музыкальных жанрах: поп, рэп, рок, инди и электронная музыка. 

Ещё больше хитов

Когда трек закрепляется в статусе хита, он попадает

в соответствующий плейлист своего жанра.

Если вы написали песню «на века», ожидайте увидеть её в серии плейлистов «Вечные хиты», «100 хитов» или «Хиты FM», если она в активной ротации на радио.

Почему так и зачем столько плейлистов?

Логика промо-разделов Яндекс Музыки заметно отличается от большинства других сервисов. 

Но именно это помогает вашему релизу долгое время оставаться в промо-разделах и поле зрения слушателя. Ваш трек может совершить путешествие от «Открытий» до «Вечных хитов», не покидая витрину сервиса.

А с чартом что?

Чарт Яндекс Музыки обновляется каждые 2 часа. 

Также есть чарты по другим странам и подборка из топ-треков, которые чаще всего распознавал голосовой помощник Яндекса — Алиса. 

Что ещё есть на Яндекс Музыке?

Push-уведомления о новых релизах, «живые» обложки на странице исполнителя (видеообложки), короткие зацикленные видео к треку (видеошоты), плейлисты и чарты по странам, Моя Волна, умный «Плейлист дня» и многое другое.

Мы надеемся, что помогли вам еще больше погрузиться в мир Яндекс Музыки!

Грамотное оформление профиля артиста – это не только эстетически важная, но и стратегическая деталь в продвижении творчества.  Мы подготовили ценные технические советы по выбору фотографий и по общему заполнению профиля на музыкальных площадках.

Относитесь к своей странице артиста в стриминговых сервисах как к профилю в любой социальной сети. Насколько сильно привлекает вас пустой профиль, без фотографии, без какой-либо информации? Скорее всего, не привлекает совсем или вызывает чувство дискомфорта.

Поэтому постарайтесь сделать ваш профиль интересным, ярким, уникальным.

VK Музыка

Формат: jpg, png;

Размер: 

для веб-версии 1510 х 344 px;

для мобильной версии: 1440 x 730 px;

Не используйте в качестве фото профиля: 

•  Обложки альбома / сингла;

•  Изображения, на которые у вас нет официальных прав;

•  Рисованные или отсканированные изображения;

•  Растянутые из меньшего размера фотографии;

•  Некачественные, нечеткие и размытые фотографии;

•  Фотографии, на которых есть логотипы (в том числе исполнителя), надписи, реклама;

•  Фотографии с рамками и другими декоративными визуальными элементами, коллажи, а также изображения с ярко выраженной обработкой в графических редакторах;

•  Фотографии с демонстрацией наготы и неприличных жестов;

•  Фотографии, на которых демонстрируются наркотики, алкоголь, табачные изделия, любые намеки на них или последствия их употребления;

•  Фотографии с оружием и явной демонстрацией агрессии;

•  Фотографии с ненормативной лексикой;

•  Не допускается использование нацистской символики и фотографии с символикой запрещенных в России организаций.

Apple Music

Формат: jpg, png;

Размер: 2400 x 2400 px или выше;

Не используйте в качестве фото профиля:

•  Обложки альбома / сингла;

•  Изображения, на которые у вас нет официальных прав;

•  Пиксельные изображения или изображения в низком разрешении и качестве;

•  Фотографии, на которых есть логотипы (в том числе исполнителя), надписи, реклама;

•  Фотографии с рамками и другими декоративными визуальными элементами, коллажи, а также изображения с ярко выраженной обработкой в графических редакторах;

•  Изображения с текстом, включая имена артистов, роли музыкантов в группах, даты, названия инструментов или упоминания текущих или прошлых проектов артиста;

•  Изображения, вводящие в заблуждение (например, фотографии других музыкантов, не имеющих отношения к артисту);

•  Изображения с адресами сайтов, продающих музыку или конкурирующих с Apple Music и iTunes;

•  Фотографии с демонстрацией наготы и неприличных жестов;

•  Фотографии, на которых демонстрируются наркотики, алкоголь, табачные изделия, любые намеки на них или последствия их употребления;

•  Не допускается использование нацистской символики в соответствии с параграфом 86а Уголовного кодекса Германии для контента, распространяющегося в Германии, Австрии и Швейцарии. Если вы трижды загрузите подобное изображение, весь ваш каталог музыки будет запрещен на этих территориях на срок до полугода;

•  Не допускаются изображения, содержащие объекты или сцены, допустимые или приемлемые не во всех странах, а также изображения, призывающие к противоправному поведению, являющиеся непристойными или оскорбительными.

Яндекс Музыка

Формат: jpg;

Размер: 2000 x 2000 px;

Не используйте в качестве фото профиля:

•  Обложки альбома / сингла;

•  Изображения, на которые у вас нет официальных прав;

•  Пиксельные изображения или изображения в низком разрешении и качестве;

•  Фотографии, на которых есть логотипы (в том числе исполнителя), надписи, реклама;

•  Изображения с менее чем 72 точками на дюйм;

•  Не допускается использование нацистской символики и фотографии с символикой запрещенных в России организаций.

Звук

Формат: jpg, jpeg;

Размер: 1200 x 1200 px;

Не используйте в качестве фото профиля:

•  Изображения, на которые у вас нет официальных прав;

•  Пиксельные изображения или изображения в низком разрешении и качестве;

•  Изображения с текстом или логотипами;

•  Не допускается использование нацистской символики и фотографии с символикой запрещенных в России организаций.

Spotify

Формат: jpeg, gif, png;

Размер: от 750 x 750 px;

Размер изображения, используемого для шапки профиля: 2660 x 1140 px;

Вес вашего изображения не может превышать 20 МБ;

Не используйте в качестве фото профиля:

•  Изображения, на которые у вас нет официальных прав;

•  Рекламу тура или выпуск альбома;

•  Изображения с текстом или логотипами.

Каждый новый артист мечтает «выстрелить», стать обладателем многомиллионной аудитории, престижных наград, премий и первых строчек в мировых чартах. Но чтобы добиться этой цели, нужно не только создавать хорошую музыку или отлично петь. Красивых глаз тоже будет мало. 

Любой артист – это бренд, а бренд – это бизнес, который артисту нужно построить и научиться грамотно вести. 

Маркетинг, дизайн, реклама, стратегия бренда и многое другое – ваши помощники в продаже лучшего продукта бренда – вашей музыки. И если вы действительно хотите добиться успеха на музыкальной сцене, отнеситесь серьезно к следующим пунктам:

1. Придумайте псевдоним

Показатель «крутости» псевдонима необъективен, но имя – это первое, что люди узнают о вас до того, как услышат вашу музыку. Придумайте такое, которое выделяется, запоминается и отражает суть вашего творчества и вас самих. 

2. Выпускайте хорошую музыку

Это очевидно. И именно поэтому для многих становится невозможным. Не старайтесь гнаться за трендами, они меняются слишком быстро. Экспериментируйте со звуком, добавляйте новые мотивы, учитесь новому.

Не стойте на одном месте и не выпускайте 10 одинаковых треков, потому что после них от вас не останется в индустрии и следа.

3. Будьте внимательны

Вы должны научиться вести себя в зависимости от ситуации и понимать, когда быть свирепым, когда высказывать свое мнение, когда быть забавным, когда хвастаться своими достижениями и т.д Показывайте те стороны личности, с которыми вы хотели бы ассоциировать себя и своё творчество.

4. Определите свою эстетику и образ

Как у любого артиста, у вас нет ограничений в самовыражении. Не бойтесь заявлять о себе через стиль: прическа, одежда, макияж, фотографии, визуал и т.д..

Артист - это не только музыка. Расставьте собственные границы комфортного и одновременно выделяющегося образа. Аудитория приходит за музыкой, но остаётся из-за личности.

5. Разработайте собственный визуальный стиль

Музыкальная индустрия сегодня – это бесконечные копии копий. Подумайте о том, какой логотип вы хотите видеть на вашем будущем мерче и афишах. Отдельное внимание уделите обложкам – это правда важно. Хорошая обложка может заставить слушателя или музыкального редактора обратить внимание на ваш релиз.

Но не останавливайтесь только на этом – пронесите свой визуальный стиль сквозь все элементы творчества!

6. Разработайте мерч

Продажа мерча — важный этап для каждого музыканта, проявите в этом свою уникальность! Предложите поклонникам приобрести что-то необычное, что они захотят сохранить и поделиться этим в своих социальных сетях.

7. Участвуйте в коллаборациях

Коллаборация – одна из главных движущих сил в креативных индустриях. Выстраивайте отношения с другими артистами, творческими объединениями, лейблами и брендами. Но не забывайте о том, что вы должны подходить друг другу и быть объединены схожими идеями.

Объединяйтесь с теми брендами, которые говорят не только с вами, но и с вашими поклонниками.

8. Общайтесь со своими фанатами

Они смотрят на вас с уважением, хотят быть похожими на вас и без них вы вряд ли бы стали звездой. Общайтесь с ними в дружеской манере, позволяйте высказываться, делитесь своей точкой зрения и, конечно, не забывайте о хейтерах!

9. Будьте активным пользователем социальных сетей

Ведение социальных сетей сегодня – обязательный атрибут построения бренда.  Следите за современными тенденциями, создавайте контент, говорите о музыке, видео, синглах и делитесь важными событиями.

Даже если ваша позиция противоречит публичности – это тоже можно делать уместно и стильно.

10. Развивайте профили в социальных сетях

Ваши профили в соцсетях – это цифровая версия визитной карточки. Они должны содержать все важные данные и отражать имидж вашего бренда. Не пренебрегайте важностью соцсетей, даже если у вас пока что 150 подписчиков.

Составляйте контент-план, придумывайте причины, по которым пользователям останутся на вашей странице.

Теперь, когда вы знаете, как выделиться среди остальных, начните применять эти советы на практике и присоединяйтесь к команде IKRA MUSIC.

Сегодня делать контент – это не просто снимать красивые видео или придумывать крутые идеи. Важную роль определяет и музыка контента. Она может либо вывести ваше видео в заветные «реки», либо оставить его с просмотрами от мамы и друзей. 

Сегодня продюсеры и артисты заботятся о том, чтобы музыка подходила для использования в контенте на разных платформах. Они стараются писать более вирусные хиты. Также они придают трекам специальное строение. Делают так, чтобы разные части одной песни подходили под разные потребности создателей контента: в танцевальных роликах, эффектах перехода, липсинге, дуэтах или любом другом тренде.

Как получить роялти от TikTok за музыку?

Популярность трека в TikTok не гарантирует успеха в чартах. И несмотря на прямую зависимость между количеством видео в TikTok и количеством стримов на музыкальных платформах, выплаты скорее возможны на стриминге, а не в TikTok. Хотя и это возможно.

Роялти от TikTok зависят от количества видеороликов с вашим треком, а не от того, сколько раз включали фрагмент. Даже если ваш сингл прослушали миллион раз, это не значит, что под него сняли миллион видео.

Что делать артистам в TikTok?

Многие артисты и продюсеры считают, что TikTok не лучшая платформа для заработка. Но она определенно полезна для привлечения внимания и бесплатной рекламы для артиста и его музыки. Если людям нравится ваши треки, они будут искать их на музыкальных платформах и в социальных сетях. Снимайте интересный контент под вашу музыку, повышайте охват и интерес пользователей, и тогда TikTok тоже станет площадкой для дополнительного заработка.

Мы рады сообщить вам, что компания Национальный Цифровой Агрегатор в очередной раз подтвердила статус предпочтительного и рекомендуемого поставщика Spotify. Уже несколько лет наша компания подтверждает этот высокий статус, проходя постоянную оценку со стороны Spotify, что неизменно гарантирует соответствие стандартам Spotify в отношении доставки контента.

Мы рады сообщить о расширении сотрудничества с ведущей радио площадкой в США — iHeartRadio. iHeartRadio — это интернет-радио и сервис потоковой передачи музыки по подписке с более 250 миллионов активных пользователей в месяц.

Сервис предлагает пользователям три вида подписки – бесплатный для пользователя сервис неинтерактивной радио веб-трансляции, iHeart Radio Plus Service и Premium Service.

«iHeart Radio Plus Service» — платная подписка, доступная только через портативные устройства, позволяющая прослушивать трансляции, все радиопрограммы с отсутствием рекламы и один плейлист по запросу с 40 треками без возможности организации порядка воспроизведения треков. При этом подписка имеет определённые ограничения по пропуску и повторению треков и не даёт возможность воспроизводить музыку в оффлайн режиме.

«iHeart Premium Service» — платная подписка с той же функциональностью, что и услуга Radio Plus, но доступная на всех устройствах, включая настольные компьютеры и автомобильные приложения. Подписка предлагает полную функциональность по воспроизведению треков, альбомов и плейлистов с неограниченным их количеством и доступом в оффлайн режиме.

Мы рады сообщить о начале сотрудничества с сервисом Audible Magic. Audible Magic предоставляет услуги по автоматическому распознаванию аудио и аудиовизуального контента для цифровых площадок и социальных сетей, включая Facebook и SoundCloud.

Audible Magic позволяет сканировать и снимать цифровые отпечатки загруженного на цифровые площадки контента, включая контент, созданный пользователями (UGC — user generated content), прежде чем контент станет доступным для слушателей. После сканирования фрагмента загруженного контента и получения отпечатков, площадка отправляет отпечатки в Audible Magic, который сопоставляет их с ранее зарегистрированными в их реестре. Если сервис находит совпадения с ранее загруженным контентом, то он предоставляет площадке возможность заблокировать такой контент или же сделать его доступным. Благодаря этой технологии контент, созданный пользователями, и лицензированная музыка на цифровых площадках и соцсетях корректно сопоставляется и монетизируется.

Хотим отметить, что сервис не является коммерческим и не выплачивает роялти. Преимущества работы с ним — это увеличение случаев сопоставления вашего контента с контентом, загружаемым пользователями на UGC платформах, тем самым увеличения доходности.

Мы начинаем сотрудничество с сервисом Jaxsta. Jaxsta – музыкальная компания, использующая технологии для разработки самой полной в мире базы данных официальной музыки. Jaxsta собирает, сопоставляет и проверяет данные, в том числе в отношении написания артиста, лейбла, авторов песен, продюсера, звукоинженера и информацию по обложкам и другим материалам. Данные принимаются напрямую исключительно от хранителей этих данных, таких как крупные и независимые звукозаписывающие лейблы, издатели, лицензионные агентства и отраслевые ассоциации по всему миру. Jaxsta предоставляет эту информацию пользователям и третьим лицам через свой сервис.

Сервис предоставляет три уровня обслуживания:

• “Web Platform” – бесплатная для пользователя музыкальная информационная база данных, доступная на сайте www.jaxsta.com. Эта услуга предоставляет различные варианты написания названий песен, исполнителей, авторов, продюсеров и обложек релизов. Также сервис предоставляет ссылки на прослушивание песен в Spotify и Apple Music. Jaxsta запустила публичную бета-версию веб-платформы в июне 2019г.
• “Jaxsta Pro” – услуга по платной подписке, которая предоставляет подписчикам дополнительную информацию из сторонних источников, включая информацию о мировых музыкальных чартах, фестивалей и конференций, анализ рынка и информацию об издателях и лейблах.
• “Distributed Service” – платная услуга B2B, посредством которой Jaxsta предоставляет доступ к музыкальной информационной базе данных сторонним организациям, таким как стриминговые площадки для интеграции на веб-сайте клиента.

Уважаемые партнёры!

Мы рады сообщить о расширении сотрудничества с украинским оператором сотовой связи Київстар. Теперь наши партнёры могут доставлять свой контент в музыкальный сервис — Музыкальный клуб

Сервис позволяет пользователям слушать музыку на различных устройствах. Воспользоваться услугой можно на сайте https://musiclub.com.ua/, а также в мобильном приложении на iOS и Android.

Абонентам оператора доступны подписки: «Lite» и «Premium».

С телефона, трафик не тарифицируется.

Можно слушать музыку онлайн и оффлайн.

Можно создавать собственные плейлисты.

Можно загружать неограниченное количество треков в сутки.

Первые 7 дней пользования бесплатные.

Подписан договор с площадкой MonkingMe. MonkingMe позволяет бесплатно прослушивать музыку за счёт рекламы без каких-либо ограничений (добавление в плейлисты, прокрутка треков). Сервис не подразумевает подписку за деньги, но имеет систему расчётов внутри сервиса — токенов, за которые пользователь может отключить рекламу.

MonkingMe предлагает две программы взаимодействия пользователей с рекламой — проигрывание рекламы во время прослушивания песен, и возможность отключить рекламу на какое-то время, расплатившись токенами. Также у пользователей есть возможность сохранить одну песню на срок до 30 дней в приложении за два токена и прослушивать песню оффлайн, и продлевать этот срок на 30 дней каждый раз за два токена за песню. Если по истечении 30 дней пользователь не оплачивает два токена, трек удаляется из приложения и устройства.

Токены можно получить при регистрации, как приветственный бонус, при прохождении брендированной спонсорской анкеты или посмотрев видео с рекламой в приложении. Сервис не подразумевает покупку токенов за деньги.

На сегодняшний день сервис имеет более 300 000 активных пользователей в месяц. Сервис доступен по всему миру, но ключевыми территориями являются США, Испания, Мексика и вся Латинская Америка.

Сервис работает через приложение доступное на iOS и Android и web версию.

Мы рады сообщить о запуске нового музыкального сервиса в сети украинского сотового оператора LifeCell — Lifecell Music

LifeCell Music  — музыкальный стриминговый сервис, который доступен 7 млн. абонентам сотового оператора LifeCell на территории Украины. Сервис доступен через WEB интерфейс https://music.lifecell.ua и приложение «Lifecell music» в App Store, Google Play и AppGallery.

Абонентам доступен on-line и off-line прослушивание в рамках ежедневной и ежемесячной подписок на сервис.

Рады сообщить о подписании договора с сервисом Pretzel. Pretzel (https://www.pretzel.rocks/) – сервис, который предоставляет музыку для стриминговых live видео площадок.

На сегодняшний день основными клиентами сервиса являются площадки Twitch и YouTube. Преимущество использование сервиса Pretzel для стримеров в Twitch в том, что видео, где используется лицензированная музыка не будет заблокировано. Если же пользователь использует в своем стриме чью-то музыку без разрешения на это, то, вероятнее всего, площадка это видео заблокирует. 

Twitch — это ведущая площадка видео стриминга со 140 миллионами посетителей в месяц и с 12 миллионами активных пользователей. Сервис владеет 90% мирового рынка видео стриминга.

Pretzel имеет 400 000 активных пользователей и позволяет пользователям выбор музыки из 50 станций с разными жанрами. Сервис предоставляет пользователям (стримерам) два вида подписки:

• бесплатная — без возможности прокрутки песни, работает как радио, с отображением названия песни и исполнителя в чате в Twitch со ссылкой на Spotify. На сегодняшний день Pretzel сгенерировал 2 миллиона кликов на ссылки, на цифровые площадки из чата в Twitch.
•  платная — позволяет выбирать музыку для стрима из подобранных плейлистов и составлять свои плейлисты. В платной подписке нет отображения названия трека в чате.  Стоимости подписки 15$ в месяц.

Контент на площадке монетизируется только за счёт платной подписки. Контент в бесплатной подписке монетизируется за счёт ссылок на стриминговые сервисы.

Площадка принимает контент, исключительно если вы владеете и передаёте нам 100 авторских и 100 смежных прав в песне.

Мы рады сообщить о партнерстве с видеосервисом Triller

Triller — это платформа для создания музыкальных видеоклипов продолжительностью не более 60 секунд. Платформа насчитывает примерно 65 миллионов активных пользователей в месяц.

Как и другие подобные видео платформы (например, TikTok), сервис позволяет пользователям создавать, редактировать, сохранять, и публиковать короткие видеоролики, которые могут включать в себя фрагменты одной звукозаписи. Пользователи могут добавлять музыку к своим видео из списка официально доставленных дистрибуторами треков, записав видео с музыкой на заднем фоне, или добавив из Apple Music и Spotify.

Помимо возможности добавлять треки из библиотек стриминговых сервисов, основное различие Triller от других приложений в том, что на платформу доставляется полная песня и пользователи сами выбирают, какой отрывок песни использовать в видео.

Самые популярные жанры на площадке – хип-хоп, r ‘n’ b и рэп.

Triller является бесплатным сервисом для пользователей, который доступен через приложение и web-версию.

Мы рады сообщить о начале сотрудничества с площадкой Mixcloud.

Mixcloud – это UGC (user generated content) интернет-радио, которое предоставляет пользователям возможность слушать длинный контент, включая радио программы, DJ-миксы и подкасты. Среди пользователей сервиса — ди-джеи, поставщики подкастов и другие создатели контента. На сегодняшний день площадка насчитывает 20 миллионов активных пользователей в месяц со средним временем прослушивания 48 минут.

Площадка доступна во всем мире, за исключением Японии, Китая и Северной Кореи. 

Сервис подразумевает три уровня подписок:

1. Подписка, поддерживаемая рекламой — бесплатная подписка для пользователя, которая позволяет пользователям слушать программы по запросу или плейлисты с программами предложенные алгоритмами сервиса. 
2. Sitewide Subscription — платная подписка ко всему доступному контенту без рекламы с возможностью загрузки контента для прослушивания оффлайн. При этом подписчики не получают доступа к эксклюзивным программам уровня подписки — Individual Station Subscription.
3. Individual Station Subscription— пользователи могут платить за доступ к одной «станции», состоящей из набора программ, созданных одним создателем, включая эксклюзивные программы для этой станции. Абонентская плата за станцию устанавливается создателем станции. Реклама или ограничения функциональности, выбор и воспроизведения контента не применяются к данной подписке. При этом пользователи не получают доступа к другому контенту на площадке, подписавшись на отдельную станцию.

Все уровни подписки доступны на портативных и desctop устройствах.

Наша компания помогает своим партнёрам-правообладателям монетизировать уже существующий контент на площадке путем передачи метаданных для их сопоставления с пользовательским контентом на стороне площадки.

Мы расширяем наше сотрудничество и способы использования контента в сервисе TikTok.
  Добавлены две опции: 
•           загрузка полноразмерных треков для создания пользователями видеороликов не ограниченных по времени.
•           добавление трека в Commercial Music Library – Коммерческая музыкальная библиотека TikTok (CML). 
CML представляет собой коллекцию из более чем 150 000 песен и звуковых эффектов со всего мира самых разных стилей и жанров, полученных от начинающих исполнителей и ведущих музыкальных компаний. Видео с коммерческой составляющей – это блогерские бренды, логотипы; рекламные кампании; маркетинговые события с целью продвижения брендов, продуктов или сервисов; спонсорские проекты. Доступные способы использования: реклама внутри ленты, хэштег-челленджи, брендированные видеоэффекты и т.д. После добавления треков в CML они становятся доступны для коммерческого использования на платформе, поэтому брендам не нужно проходить длительный процесс получения лицензий самостоятельно.

Мы начинаем сотрудничество с новым сервисом Tracklib (www.tracklib.com). Tracklib – первый сервис, который позволяет покупать сэмплы на оригинальную музыку для создания новых треков с последующей возможностью их издания. Сервис начал свою работу в 2018 году и с тех пор активно пополняет каталог, который доступен для использования по всему миру.

Доступ к библиотеке музыки предоставляется по подписке, которая также позволяет скачивать определённое количество треков в месяц. Сервис предлагает 3 вида подписки:

1. Essential – доступ в библиотеку за 5.99$ в месяц с возможностью скачивания до 5 треков.
2. Standard – доступ в библиотеку за 13.99$ в месяц с возможностью скачивания до 15 треков.
3. Professional – доступ в библиотеку за 29.99$ в месяц с возможностью скачивания до 35 треков.

Далее если пользователь решает использовать сэмпл в новом произведении, то ему необходимо будет купить лицензию на него. Сервис предусматривает три ценовые категории – это фиксированный платёж за возможность включения сэмпла в новый трек:

A – в эту категорию входят популярные песни. Стоимость лицензии 1500$.

B – категория для менее популярных треков или старых треков. Стоимость лицензии 500$.

C – категория непопулярных или старых треков. Стоимость лицензии 50$.

Если после приобретения лицензии на сэмпл пользователь решает выпустить трек для коммерческого использования, то, в зависимости от длины использованного сэмпла, он должен производить отчисления в сторону правообладателей сэмпла и указывать имена авторов при регистрации произведения в авторских обществах. 

В основном Tracklib заинтересованы в классической, традиционной и народной музыке. Сервис принимает песни только при наличии 100% смежных и 100% авторских прав.